每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2023第42周,10月13日—10月19日)TOP5营销案例,本周薇诺娜《不负遇见 致敬经典》获TOP1案例。
相信每个人小时候都曾有过一个英雄梦吧?它来源于我们的童年回忆,又从一个崇拜的动画形象中延伸出一场不切实际的梦。
双十一即将到来之际,薇诺娜与上海美术电影制片厂合作推出特别企划《不负遇见 致敬经典》,将现实人物故事与经典动画相结合,演绎“梦想成真”的故事。
如果现实不尽如人意,就动手自己造一个新未来。有想法的母女俩就这么打造了一个不相信“古来稀,知天命”的养老院,让其中的老人像七仙女一样多彩又快乐。
如果你的心里也住着一尊齐天大圣,那么面对困难你一定也会摒除杂念,坚定向前。喜爱戏剧的小女孩从未放弃自己的梦想,经历台下十年功,终成台上“大圣”。
如果你也是个慢性子,那就在自己的时区里慢慢来。患有脊髓灰质炎的小佳在生活中总是有许多困境,但他选择“活成一个笑话”,如哪吒一般不服天命。
三段故事、三部电影,童年回忆也被薇诺娜从记忆中唤醒,而特护、淡斑和屏障修护的三组产品卖点也就此展现在消费的人眼前。以回忆引起情感共鸣,凭文化诠释品牌内涵,薇诺娜的《不负遇见》不仅是梦想成真,也是一场品牌与消费者之间的对话。
第一重境界:广告熙熙,皆为利来;创意攘攘,皆为利往。此乃广告的商业经济价值;
第三重境界:出师一表真名世,千载谁堪伯仲间。此方广告的经典传承与文化价值。
薇诺娜此次《不负遇见》系列广告片,能够登顶本周案例榜首,本质上是触碰了广告创作的第三重境界:致敬经典且尝试创造经典。
随着综合国力提升,中华民族的强大文化自信逐渐形成。以国风国潮为底蕴的“新国货”过去七八年迎来了前所未有的发展红利。薇诺娜就是把握“美妆新国货”历史机遇期迅速成长起来的优秀品牌之一。
此次创意,薇诺娜通过筛选中华经典的三个代表性的“文化图腾”:齐天大圣、哪吒、七仙女,将经典生于现实,又让现实长出新的经典。
广告通过一气呵成的内容融合创意,将民族文化之魂,注入消费者理想,也注入了薇诺娜品牌信仰。创意传递出了“拼搏、乐观、坚持、善良”的东方文化价值观,全程没有说自己的国货经典,但处处洋溢着“国货经典”的品牌审美与文化智能。
在新经济周期下,流量红利消退,以“爽创意”博大流量实现快转化只能在营销战中单点突围。至于系统性品牌价值构建,则越来越要求我们回归常识,回归初心:深度创造广告文化价值,以长期主义构建起强大品牌资产与竞争壁垒。
方太在其2023生活洞见大会即将开启之时,发布短片《炊烟里的1/49416》,讲述49416万个厨房中的故事。
乌兰察布市的草原上,烤箱中的奶制品是传统食品向科技烹饪过渡时的冒险;重庆人家中,孩童对水煮鱼的喜爱来自于植根血脉中的口味;福建省某座山中的小憩时光,是以饮茶助眠这一生活小习惯的延续;上海的弄堂里的洗碗机,确保了与友人相约的精致时光……充满科技的厨房没放弃那些传统的生活小习惯,而是使其更加便利。
取灵感于49416万个家庭,又将其用于49416万个家庭,方太27年来坚持产品研制,为国人饮食上的习惯而生。方太在短片中不仅通过场景化营销引起各地消费者的情感共鸣,也凸显了不一样的需求下方太强大的技术力。在2023生活洞见大会即将到来之际,成功以高端化、实力派、符合国人需求的品牌形象抢占消费者心智。
今年,爱慕与三联生活周刊合作推出短片《她的战衣》,聚焦乳腺癌术后患者的生活起居,呼吁大家关注乳腺癌背后的故事。
如果失去了身体的一部分,女性会用什么来补足?塞满绿豆的、缝着棉花的医用纱线、装了水的保鲜袋……视频中的战士们用他人想象不到的材料,一针一线地缝制自己的“战衣”,只为争取自己的外观和内心能回到术前的状态。
在片中,我们还能听到乳腺癌患者术后的感受与心愿,而爱慕则用公益带来关怀。品牌不仅与三联生活周刊合作推出乳腺癌公益画册,其公益基金会也为术后有需求的女性朋友无偿提供测体、义乳捐赠。
「一本」提供乳腺健康知识,帮助女性在日常中关爱健康;「半本」为术后失乳女性提供身心支持,帮助她们拾起重回生活的勇气。
爱慕在10年间持续捐赠义乳,聆听特殊群体的生活需求,于生活细微处给予人文关怀。今年,品牌呼吁人们关注术后患者的心声,从身体和心灵上陪伴消费者勇敢前行,彰显了品牌的社会责任感,也在大众心中为品牌增加印象分。
小杯咖啡是怎样的口感?星巴克推出\浓/系列,将可芮朵、浓椰馥芮白、可可奇诺和红丝绒可芮朵压缩在小小一杯中,并用一组广告片诠释生活之“浓”。独处时将氛围感拉满、买菜时问候一句侬好、工作时保住浓密的头发,都是让生活\浓/一点的小事。品牌不仅在新品打造上富有新意,也将放松的生活态度传递给消费者。
华为推出广告片《锋行任务》,携手谢霆锋展开了一段惊险刺激的动作片。谢霆锋与对方缠斗时,以手机为盾抵御被对方的攻击;被追逐时,以不受地形影响的信号成功甩掉对方;走上红毯,以流行色彰显魅力……极具电影质感的镜头语言下,华为MateX5的昆仑玻璃、灵犀通信等卖点也充分体现出来。
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